川观新闻评论员 邓也
日前，四川省委书记王晓晖接受《焦点访谈》采访指出：四川认真落实中央存量政策和一揽子增量政策，及时出台支持政策，给予真金白银激励，以丰富多样的消费“大礼包”点燃市井“烟火气”；四川出台稳增长21条政策措施；举办中国（四川）国际熊猫消费节、糖酒会、“天府消费季”等特色活动，着力打造四季皆有、全民共享的消费环境。
今年以来，四川就《四川省促进服务消费高质量发展的实施意见（征求意见稿）》《四川省关于2025年大力提振消费加快打造美好生活向往体验地的实施方案（征求意见稿）》向社会公开征求意见；印发《四川省贯彻落实国家〈提振消费专项行动方案〉细化举措清单》，全方位营造敢消费、愿消费、放心舒心消费的环境。从落实党中央决策部署到出台地方特色举措，从“真金白银”激励到举办国际熊猫消费节、糖酒会等活动，四川坚持以多维度、系统性的方式激活消费市场，让更浓“烟火气”弥漫市井街巷。这一系列举措，不仅体现了对经济规律的深刻把握、对四川省情的因地制宜，更展现出以消费促民生、以活力稳信心的治理智慧。
四川促消费的实践得益于政策的“组合拳”与针对性。面对需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力，四川因应施策、主动作为，加力巩固存量政策，加快突破增量政策。通过发放消费券、减免车辆购置税、支持家电以旧换新等措施，直接降低居民消费成本；通过实现减税降费、融资支持、就业保障等稳增长政策，缓解企业生存压力；以特色活动营造消费氛围，并将消费节与产业升级、文化传承深度融合，塑造了四川消费品牌。这种全面覆盖、上下联动的政策体系，既避免了政策碎片化，也增强了执行针对性，为消费市场注入了稳定性和连续性。
四川促消费的深层逻辑，在于以场景创新重构消费生态满足多元化需求。四川的实践证明，传统消费以商品交易为核心，而新兴消费更追求体验价值与情感共鸣。成都宽窄巷子通过“历史街区+现代商业”改造，将茶馆、川剧、火锅等元素融入消费场景，让传统场景焕发新生机。宜宾五粮液打造“酒旅融合”消费场景，游客可参观酒厂、体验酿酒、购买产品，实现了消费振兴与产业升级的良性循环。各地举办消费节、糖酒会、博览会等，将消费促进从单纯的经济行为升华为一场场融合文化、旅游、品牌、体验的全民盛会。而今，消费早已不再是简单的“买与卖”，而是通过政策、产业、文化的深度融合，重构人与商品、人与城市、人与文化的连接方式。从“市井烟火”到“品质生活”，这种消费场景化策略正是现代消费升级的关键所在。
政策添“薪柴”让市井烟火更盛。从“大礼包”到“四季景”，展现了四川作为经济大省全力以赴促消费的责任担当。纵观巴蜀大地，成都的夜市、绵阳的小店、乐山的美食街，充满浓浓的烟火气，汇聚起来正是宏观经济的韧性所在。这种韧性，不仅源于政策的温度，更源于对市场规律的尊重、对人民需求的回应。这些，正是消费振兴最强大持久的动力。
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