新闻两点论 曾勋
前不久，杭州灵隐飞来峰景区官宣自12月1日起实行免票政策，此举被不少网友点赞。当前灵隐寺门票为30元每人，进入灵隐寺须经过灵隐飞来峰景区，另须购买45元门票，合计75元。
“让飞来峰‘飞入寻常百姓家’”，彰显了文化遗产应由全民共享的进步价值观，也展现了一座旅游城市在文旅发展上的开放思维与长远眼光。这不是杭州第一次打破“门票思维”，早在2002年，杭州率先拆除西湖环湖景区的围栏，使西湖成为全国首个免费开放的5A级景区，形成了独特的“西湖模式” 。
近年来，一股“筑墙挡景”风气曾悄然兴起，某些地方的景区修筑高墙，防止游客“蹭景”，这些举措引起公众广泛争议。一堵堵围墙挡住了游客视线，更暴露了部分管理者画地为牢、与开放时代精神相悖的保守治理逻辑。随着舆论压力加大，不少新修的高墙又被拆除，但拆不掉公众的“心墙”，这些景区给公众留下“保守”“封闭”的印象，有人就指出，这如同“严禁偷窥祖国大好河山”，总让人心里膈应。
灵隐飞来峰景区的免票政策，是文旅产业发展思路的又一次转变，“还景于民”的策略兴许会给某些“抱残守旧”的景区带来一点启示。对此，中国旅游研究院院长戴斌指出，各地政府要意识到，国有重点景区门票价格下调和免费是一个大的方向，既是政策上的要求，也是市场发展的必然规律，在景区日常维护上，要多元化筹措财政保障，要通过数字化、商业化创新、文旅融合，给景区带来更多元化的收入。
杭州的经验表明，“放弃前端收入、撬动后端消费”模式确实打开了“后门票经济”的广阔天地。虽然门票收入没有了，但随之而来的大量客流，会显著带动景区内餐饮、文创、特色活动等消费增长，城市口碑和治理也随着旅游业的繁荣产生积极变化，从而形成文旅促经济、经济反哺文旅的良性循环。
最近，不少地方意识到，“景点运营”向开放的“城市经营”跃升才是当下文旅产业应走的新路子。不少地方开始定制景区免费政策，比如，全国学生今冬到吉林梅河口均可享全城景区免票优惠；江苏泰州市文广旅局宣布，至2026年“苏超”开赛，全国带“州”的设区市市民凭身份证在当地11家收费景区免首道门票，另有30家景区免费入园……文旅产业这条赛道，说到底，已从资源驱动转向治理能力驱动，其竞争本质上已成为治理水平的较量。这要求治理者不仅要有前瞻的战略智慧，还要有打破路径依赖的改革勇气，以及构建产业新生态的创新意识。
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