川观新闻评论员 邓也
5月19日举行的2026年“5·19中国旅游日”四川省分会场活动，发布了全省文旅惠民大礼包，21市州联动推出超600场各类特色活动，联动重点景区、文旅企业、OTA平台等推出超270项惠民举措，覆盖吃住行游购娱全消费场景。
“中国旅游日”源自《徐霞客游记》，设立初衷就是让旅游产业发展成果惠及广大群众，自带鲜明的民生属性。本次四川推出的系列文旅福利实实在在、落地可行，包含景区门票减免、文旅消费券发放、特色餐饮打折、酒店住宿优惠等多项内容，都是群众出游能真实享受到的实惠。事实证明，文旅产业只有普惠大众，贴合群众的出游需求，才能收获市场认可与群众好评。
文旅惠民，既要让利于民，更要提质增效。新时代的文旅发展，单纯的价格优惠已经远远不够。在落实门票减免、消费补贴等让利政策的基础上，还需要持续丰富文旅供给、升级游玩体验。避暑、康养、亲子、探险，高铁、自驾、徒步，成都的大熊猫、西昌的火把节、广汉的三星堆……通过优化配套服务、规范市场秩序等一系列举措，兼顾价格优惠和服务品质，才能实现平价旅游有保障、大众出游有质量，才能有效提升外地游客体验与本地群众获得感。
游客的好评就在“脚上”，去哪玩很简单、很直观。今年“中国旅游日”系列活动，四川全域联动、竞合携手，体现了文旅发展的惠民导向和品牌意识。从文博雅集到潮流音乐，从非遗盛宴到乡村烟火，从古镇风情到山水狂欢，游客喜欢啥，就推出啥、优惠啥，把文旅资源拼成团、连成线。聚焦群众出游需求，持续优化惠民政策、丰富文旅场景、提升服务水平，才能擦亮和喊响“锦绣天府·安逸四川”品牌，让巴蜀优质文旅资源留住游客、赢得市场。
山水赋能文旅，惠民自有回响。用扎实的资源整合与产品创新丰富“品质旅游”内涵，也是推动文旅产业从规模扩张向质量效益转型的务实探索，但出发点和落脚点都应在“惠民”上。如此，才能更好地聚拢人气、拉动消费、擦亮名片，让文旅热度持续升温、良好口碑持续传播。
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