杨丽梅 薛蕾
文旅行业为何频频出现同质化内卷？说到底，很多项目只抄得了场景外壳，抄不走文化内核。看看现在各地仿古街区、灯光夜市、网红打卡点层出不穷，装修风格、业态布局等高度雷同，游客逛遍全国，体验到的却是“千景一面”，新鲜感转瞬即逝，很难留下深刻记忆。
反观真正能持续出圈、口碑流量双赢的文旅项目，无一不是靠文化原创力破局。故宫跳出文物静态展陈的老路子，将传世名画《千里江山图》转化为可参与、可互动、可沉浸的数字互动游戏，让游客在趣味交互中感受国风美学。西安大唐不夜城也不搞简单的仿古建筑堆砌，以“盛唐密盒”趣味互动演艺，把盛唐生活场景活生生搬到眼前，让厚重的历史文化变得鲜活生动、可感可触。
这些案例，既是对优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，也用实打实的市场热度证明：文化原创力是文旅融合的核心动能，更是破解文旅同质化困境、跳出“网红短命”怪圈的关键抓手。唯有扎根本土文脉、坚持创新驱动，才能让文旅项目拥有独一无二的灵魂与生命力。而文化原创力要真正赋能文旅，需要和产业形成三重环环相扣的关系。
相互契合、双向成就。文化原创力跳出“复制粘贴”的粗放开发模式，为文旅产业注入鲜活内核，通过专属文化记忆、独特精神内涵与新颖体验玩法，让观光游览升级为有温度、有故事、有底蕴的文化体验。同时，文旅产业也为文化原创提供了绝佳的落地转化平台，散落的文化元素、厚重的历史文脉、新颖的创意，借助景区场景、沉浸式演艺、互动体验项目、特色文旅IP等载体，真正走进走大众生活，让中华优秀传统文化活起来。
聚合共通、同源共生。文化原创力与文旅产业血脉相融，都扎根于地域独有的历史文脉、民俗基因，既在挖掘文脉价值、提炼文化符号、打造特色产品中，促进文化资源的深度复用与高效转化；又在打造沉浸式、互动式、个性化的文旅新体验中，满足游客深度游玩、文化共情的消费需求，形成良性价值循环。
融合共进、迭代新生。文化原创力与文旅发展是深度绑定、协同进阶的共生系统。文化原创力持续输出新创意、新场景、新内容，推动文旅业态持续更新、体验持续升级，摆脱一成不变的老旧模式；文旅市场的消费需求、大众反馈，又倒逼其深耕内涵、创新形式、贴合大众。二者价值共建、创新发展，不断突破传统文旅边界，培育数字文旅、“IP+文旅”、沉浸式文旅等新业态，推动文旅产业走向更深层的文化赋能。
扎根本土的文化底蕴、独一无二的原创能力，永远无法被模仿。当文旅项目真正以文化原创为内核、以大众体验为导向，才能彻底告别同质化内卷，从短暂的流量网红，变为持久出圈的文旅标杆，在传承文脉的同时，赢得市场也赢得文化自信。
（作者分别系中共四川省委党校党史教研部副教授、中共四川省委党校区域经济学教研部副教授）
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