新闻两点论 邹万明
近日，河北一带货主播在果园直播卖水果，中途说“稍等，有点热，我去开个空调。”反应过来后，主播自己都绷不住了。活脱脱一出虚拟场景直播造假现形记。
如今，直播带货已成为消费常态。从田间地头到工厂车间，从原产地到专卖店，各种场景都有。然而，很多消费者不知道的是，只需要用绿布、手机和直播软件，就可一键生成虚拟果园、工厂车间等场景。这样的技术门槛极低，直播平台的“绿幕抠像”功能可以轻松替换背景，营造“源头直采”的假象。
主播在“果园”里摘果子、在“车间”里拧螺丝、在“农场”里喂鸡鸭，看似“源头直发”“产地直销”，实际上可能只是在一个几平方米的小房间里进行的虚拟直播。普通消费者被镜头里的“果农”“工人”辛勤劳作的画面触动，满怀期待地下单，结果收到的货可能和直播间画面展示的商品相差甚远。
目前，直播平台虽然未限制绿幕技术使用，但若商家利用虚拟背景虚构场景、隐瞒真实货源，就可能涉嫌虚假宣传。这就要求直播平台要加强监管，对于使用了虚拟直播技术的直播间，应当进行标注，并限制使用“源头直采”“产地直销”等误导性标签。如果明知主播利用虚拟背景进行虚假宣传而放任不管，直播平台同样需要承担连带责任。
带货主播靠什么赢得消费者信任？靠的是专业、真诚和口碑。虚拟场景可以是营销工具，但不应该是虚假宣传的工具。当“眼见为实”不再可靠，“现场直播”只是“现场表演”，消费者又该如何相信直播带货？
一切直播带货的本质，归根结底都是信任。当信任破产，直播间再热闹也只是空中楼阁。真正的“产地直采”，不是靠一张绿布就能伪造的；真正的“源头好货”，不需要靠演技来包装。
只有监管部门、商家、直播平台等多方合力，才能让直播带货行稳致远。毕竟，带货最终靠的不是“带”，而是真诚的“货”。
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