新闻两点论 吴楚瞳
520，谐音“我爱你”，应该是一个充满甜蜜的日子。但广西桂林七星区一家蛋糕店的营销文案，却让人感觉特别不美好。“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”，拿灾难抖机灵做营销的谐音梗文案，关联到广西柳州5月18日两次5.2级地震，引发网友抵制。
据网传截图，该蛋糕店在朋友圈发布了营销文案，以关联地震为开篇，以“永远有甜可盼”结尾，配图各种款式的520特别款蛋糕。蛋糕店负责人称经顾客提醒后删除文案，并在朋友圈发布致歉声明。当地监管部门已对涉事主体立案调查，将依法依规进行处理。
这是一场消费灾难的营销事故，同为柳州人的蛋糕店负责人，对家乡受灾缺乏同理心，反而将地震包装成自己的促销话术，属实不该。但是，这样有悖伦理的营销方式，最终总能轻车熟路地走完一套“标准流程”：被质疑—删文—道歉—翻篇。
大至OPPO手机母亲节“我妈有两个‘老公’”营销，小至桂林蛋糕店的消费灾难，为何玩烂梗、不顾社会公序良俗的营销文案，让品牌乐此不疲？或许，这是商家在流量为王时代的一次营销“赌博”。当流量逻辑打败商业伦理，“黑红”也是红，“被骂”等于“被看见”顺利成为营销逻辑，道德、良知、底线，无一例外成为牺牲品。
OPPO事件中，品牌方虽对多名公司高管进行了严厉的内部问责，品牌美誉度也遭受重创，但并无公开信息显示品牌方因此受到行政处罚。烂梗式营销之所以屡禁不止，除了商家博流量，更大原因在于——违规后的处罚力度和标准模糊不清、不可预期。
值得肯定的是， 蛋糕店事件发生后，桂林市七星区市场监督管理局发布《情况通报》，对涉事主体立案调查，依法依规进行处理。这则通报传递出一个积极信号：行政主管部门正在让营销规则“长出牙齿”。我们期待看到，从立案调查一个蛋糕店的消费灾难营销开始，建立更为清晰的营销规则、营销底线以及违规后的处罚标准，让品牌或商家算清楚“违法成本大于收益”这笔账，以法律约束力，杜绝这类玩烂梗或消费灾难的营销方式。
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