四川天府美好家家居有限责任公司正式亮相。崇州市委宣传部供图
川观新闻记者 蒋君芳
全国主要家具产业聚集区之一的崇州，正在蓄力打造一个新品牌。
10月28日举行的崇州家居公共品牌“天府美好家”运营公司成立暨“天府美好家”家具消费节发布会上，国资入股的四川天府美好家家居有限责任公司正式亮相，其运营的“天府美好家”，是区别于全友、明珠等当地知名品牌的一个区域公共品牌。
为什么要做这件事？四川天府美好家家居有限责任公司总经理潘玉洁以当天活动举办地摆放的展板举例说，“这里展出了几十个崇州家具品牌，但大多数人只认识几个头部品牌，比如全友、明珠等。”
头部品牌只是崇州家具企业集群中的一部分。经过四十多年的发展，崇州全市已经聚集起约1400家家具企业。去年，崇州规上家具产值约占成都市的69%、四川省的48%，撑起了全省家具产业“半壁江山”。
“我们有头部企业，也有大量‘小而美’的企业，它们不缺生产实力，缺的是品牌影响力。”潘玉洁说，基于产业集群的发展经验，崇州区别化、市场化打造“天府美好家”公共品牌，希望以此帮助更多优质中小企业在市场上和品牌上进一步成长。“我们不是大家的竞争对手，我们扮演的是‘服务员’的角色，以专业化运营，解决单个企业‘做不大、做不强、走不远’的痛点。”
公共品牌怎么打造？首先是要确保这张公共品牌的“含金量”。记者在现场了解到，进入“天府美好家”的企业，需要贴上三张“标”以形成优质示范：一张是产品质量标，产品质量必须高于国家标准；一张是产区监管标，企业要处于健康运行状态；还有一张是平台严选标，企业必须为消费者提供全流程服务，这“三张标”将塑造“天府美好家”品牌的核心竞争力。
“加入公共品牌，对我们来说，就是找到了一棵可以依靠的‘大树’。”崇州本土家具企业、成都市钻牌定制家具有限责任公司是当天首批接受“天府美好家”产业IP品牌企业授牌的企业之一。企业总经理郑茂镫说，企业每年会拿出一两百万元用作品牌宣传，“这对我们来说不是一笔小支出，但通常是钱花了，效果不一定好。”
这棵“大树”可以为企业带来什么？郑茂镫看重的，除了一些可以免费“搭车”的宣传渠道外，还有订单的直接获取，“‘天府美好家’组织的进校园、进机关等活动，可以帮助我们获得一些以前难以接触到的订单。”
记者注意到，当天授牌的企业，不仅有一批中小企业，更有一批头部企业的加入。“在初期，我们扮演的是为公共品牌赋能的角色。”全友家私有限公司副总裁杨义林说，公共品牌的壮大，能够提升崇州整个家具产区的影响力，最终也将有益于全友家私的长远发展。
记者了解到，针对当前崇州一些家具企业存在的研发“短板”，四川天府美好家家居有限责任公司还将定期组织全川乃至全国的优秀设计师走进崇州产区，让他们深入了解崇州家具企业的制造能力，同时将前沿美学理念、全球视野带入产区。
出海也在计划之中。“下一步我们将帮助本地家具企业拓展海外市场。先期锁定的是东南亚市场，那里和我们地缘相近、人文相通，我们会以‘天府美好家’品牌统一亮相，参与当地的家具展，打开崇州家具品牌的知名度。”潘玉洁说。
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