川观新闻评论员 周明华
目前，政务短视频风头正劲，政策动画解读、政府部门牵头的农产品直播带货等场景，让技术赋能成为一种美谈。但光鲜背后，一些作品却沦为形式主义展弄拳脚的“新戏台”：航拍布景片面追求气派，出镜必精妆打扮，甚至民生服务要等镜头架好才动手，拍完便草草收场——徒有精致包装，少有务实内核。
实际上，这是“升级版”形式主义。有的将半亩试验田剪辑成“万亩良田”，有的将他乡山水“借用”为本地风光，有的政务平台沦为P图赛场；还有专职团队操刀、基层干部轮流演职，甚者“一把手”也带妆出镜当“主角”……出现此类镜头的根源，在于某些地方“流量即政绩”的考核导向。当点击量纳入KPI，“镜头表现”便成了硬指标。有干部坦言：“面对镜头侃侃而谈，面对群众却语无伦次；剪视频得心应手，走村入户却双腿挂铅。”这话戳破玄机：镜头里的光鲜从不等同于民生实感。
更深层的病灶，是服务初心的偏移。政务本质是服务，政务短视频本应传递政策解读、民生温度，却被一些地方异化为政绩的“展示器”。古谚“华而不实，怨之所聚也”恰是写照——脱离民生根本，靠美化镜头及后期制作塞进的各种“画中画”，终是悬浮楼阁，可能透支政府公信力。
破局当用“通、清、补”之法精准施治。“通”即打通民意渠道，浙江严控视频过度使用、聊城压减74%政务新媒体，某区将短视频评价权交给群众，高赞民生问题直入督办清单，让“指尖监督”落地；“清”即清除考核虚标，甘肃某县以“问题解决率”替代点击量，倒逼干部从“戏精”归位“店小二”；“补”即补实求是精神，铸牢为民服务情怀，镜头对准土灶泥鞋，真诚自会赢得流量。
当年延安墙报无华，却因载民声而深入人心；今政务短视频亦当如此，少些摆拍滤镜、多些田间探视，少些宏大叙事、多些民生现场。指尖爆款不如脚下沾泥，镜头执念不如俯身倾听。真心为民的实功，远胜千万条“美颜”视频——这才是政务传播的“出圈”之道，更是赢得民心之根本。
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】