方芷璐 川观新闻评论员 邓也
近日，“没人发朋友圈了”“朋友圈真的凉了吗”等讨论层出不穷。尽管微信官方数据显示，日均仍有7.8亿用户进入到朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈，这些数据近年来基本保持稳定，但公众对于朋友圈“趋冷”的感受，却很真切。这种反差说明了什么？
朋友圈“趋冷”，源于其功能的迭代。过去几年中，朋友圈陆续推出或优化了“分组可见”“可见范围”“置顶”等功能，用户开始主动构建“社交边界”。有人将同事、亲戚分组隔离，有人用“三天可见”保护隐私，有人通过“置顶”打造“人设朋友圈”。这些功能本为提升用户体验，却意外导致信息传播的碎片化，便会产生“朋友圈衰落”的错觉。因此，朋友圈逐渐从“情绪出口”变为“社交管理工具”，分享的冲动自然让位于谨慎地运营。
与此同时，朋友圈用户自身在成长和变化。自2012年朋友圈正式推出以来，已经过去13个年头。当年爱晒的“社交达人”已步入中老年，经历世事学会了将情绪内化，不再遇事就在朋友圈分享或倾吐，有的则逐渐完成从“直播生活”到“沉默是金”的心态转变。“90后”“00后”过去年龄较小，因各种原因无法发朋友圈，如今反倒发得更多。当他们从学校进入职场，一下子多了特别多的微信好友，发朋友圈的习惯也有所谨慎。这种代际更迭与心态转变，让朋友圈“趋冷”成为一种生命周期现象。
此外，社交赛道的细分加速了用户分流。微信刚推出就爆火，不像微博、博客那样属于开放的舆论场，而是精准地定位在“熟人社交”的亲密地带，“人人都发朋友圈”持续多年。如今，各类各具特色的社交软件层出不穷，抖音用短视频重构分享逻辑，小红书吸引年轻女性，B站靠弹幕文化凝聚年轻人，朋友圈不再是唯一选择。当刷朋友圈变成“翻旧账”，而刷抖音能持续获得新刺激，用户的注意力自然转移。
尽管活跃度下降，朋友圈的价值从未消减。它就像一本日记、一本相册，记录着自己的变化和社会的变迁。就算朋友圈真的越来越静默了，那些曾被点赞过的美食美景、吐槽过的加班、记录过的成长与快乐，都已化作数字时代的集体记忆，在云端时时触发共鸣。
朋友圈“趋冷”并非社交的退场，而是你我的社交在迭代，在不同平台理性展示不同的自我，正是数字公民成长的体现。
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