阿坝州日报评论员 哈斯满
看“川超”赢门票，阿坝州豪气送出40万张景区门票，总价值约3000万元，同步还推出326万元消费券。票根不再只是消费凭证，而是串联起不同场景的通行证。在文商旅体融合发展的趋势下，如何让一张票根“乘”出更多可能性？关键在于不断探索新路子，让赛票根成为串联文化与消费的价值载体。
票根正成为城市流量的新入口。2024年上海博物馆举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠，带动城市综合消费比例高达1∶30，创下百亿元级消费规模。今年爆火的“苏超”让球迷跟着赛事去旅行，凭借“苏超”入场券可在江苏各地享景区、住宿、餐饮等优惠活动，将赛场激情转化为24小时不间断的消费热潮。
作为一种新兴的经济模式，“票根经济”的本质是流量价值的再挖掘，有利于将流量转变为留量。这个看似是一种简单的宠客行为，实际用票根撕开新的消费突破口，打破文体、娱乐、交通、商圈这些不同领域之间的隔阂，从而撬动了消费链条，让消费从交易向价值共生转变，形成了一种联动经济。
流量有了，如何留量？“票根经济”若陷入千地一面的折扣比拼，终究只是昙花一现。真正能留住消费者的，从来不是泛泛的优惠，而是深植于本地文化底蕴与产业优势的差异化联动。自贡抓准盐龙灯文化特色进行联动，持“川超”票根能免费逛自贡市盐业历史博物馆、中国彩灯博物馆，坐铛铛车游景点；河北廊坊则靠非遗与美食制造记忆点，“河北五超”票根能兑换香河肉饼、葫芦烙画等非遗美食折扣。这些成功案例证明，只有把地方特色揉进票根里，才能让一张小票根成为勾连游客与城市的情感纽带，实现从一次消费到持续复购。
“票根经济”牵动着消费者对城市的全方位期待，从美食购物到观光体验，每一环都藏着口碑密码。当优惠吸引来大批客流，商家的接待能力、服务细节若跟不上，再香的福利也留不住人。只有坚持消费者本位，拿出真金白银的实惠，构建全链条的服务，让游客来了不折腾、玩得舒心，才能把短期流量变成长久留量。
“票根经济”正在启发更多路子。期待“票根经济”的兴起壮大，激发更多的消费模式创新，为消费者带来实惠，为经济社会高质量发展注入源源不断的新动力。
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