川观新闻评论员 朱炜琳
近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定奈雪的茶在新品宣传中擅自使用泡泡玛特“LABUBU”美术形象构成不正当竞争。#泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万#话题也随之冲上热搜。
近年来，文创IP跨界赋能消费市场成为新风潮。新式茶饮、餐饮零售等品牌热衷于与热门潮玩、动漫IP捆绑营销，借助IP热度快速出圈、拉动销量。然而，在正版联名成本较高的背景下，不少企业滋生投机心理，擅自使用热门IP形象，制造“伪联名”假象，“搭便车”蹭流量牟利，逐渐形成行业潜规则。当前监管政策与整治趋势已为此类乱象划清法律红线，怀有侥幸心理的投机式营销不可取，玩“大字夸大引流、小字规避责任”的文字套路，终究逃不脱法律责任。
这类乱象屡禁不止，一方面归因于长期的成本失衡。IP侵权取证难、维权周期长、判赔金额低，极低的违法成本与可观的流量收益，让不少商家心存侥幸。另一方面，部分企业陷入“流量至上”的误区，过度追逐短期热度和盈利，忽视自有品牌价值塑造，长此以往将失去消费者信任、失去品牌核心竞争力。
规范IP营销、净化市场生态，需以品牌自身发展为核心，合法合规进行联名营销，实现“1+1＞2”的双赢。行业须摒弃短视投机思维，将合规审核前置到营销全流程，保持对知识产权和原创品牌价值的敬畏，坚守合作诚意。司法与监管部门也需持续发力，加大侵权惩戒力度、优化维权流程，常态化整治不正当引流乱象，守护市场公平与原创活力。
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