川观新闻评论员 朱炜琳
“五一”假期临近，各地非遗工坊活动、博物馆展览接连上新，预约火爆，成为假期文旅热门目的地。以往流行于景区打卡式旅游逐渐退潮，探寻文化根脉、体验人文底蕴成为大众出游新追求，文化赋能文旅发展，成为文旅融合深度推进的生动缩影。
体验式消费的崛起，推动文旅融合从“场景融合”逐渐走向“价值融合”。当前，消费者的需求正从物质满足向精神富足转变，从“买商品”转向“买体验”，游客更愿意为独特的体验和富有文化内涵的产品驻足。今年全国多地中小学春假与“五一”假期连休，“加长版”假期为文化消费打开了广阔新空间——“博物馆热”持续升温，文博场馆化身城市文化新地标，游客乐意在沉浸式游览中与历史对话，触摸千年文明脉络；故宫文创热销、三星堆盲盒等成为新晋伴手礼，年轻一代热衷把文化“带回家”，让文创产品从博物馆、景区的附加商品，升级为与日常社交和个人情绪深度绑定的消费品；更有游客跟着电影、话剧去旅行，衍生出的交通、住宿等全链条服务，提供了更加沉浸、立体的旅行体验。由此可见，当文化资源转化为可深度探索的产品，文旅消费便从“浅层观光”升华为“深层认同”。
消费需求的升级，也倒逼文旅市场超越传统的“资源禀赋”竞争，转向基于文化根脉的体验式开发，让挖掘文化内核成为文旅产业升级的新动能。近年来，各地不再满足于简单的景点开发，而是深入挖掘本土文化资源的时代价值，打造出一批备受青睐的旅游目的地。西安大唐不夜城以盛唐文化为底色，通过沉浸式演艺、主题灯光秀，将千年前的繁华盛景重现于现代都市，每晚游人如织，成为现象级网红地标；三星堆则沉下心来挖掘古蜀文化的故事与底蕴，让文创产品成为消费者乐于分享的“社交货币”。
以文化赋能文旅发展，需要久久为功的定力与创新突破的智慧。一方面，要坚持“保护第一、传承优先”，避免文化资源的过度商业化、浅表化开发，在坚守文化根脉的同时，把文化资源转化为可体验、可感知的文旅产品；另一方面，要注重创新表达，运用数字化、年轻化的表达方式，让传统文化“活”起来、“潮”起来。此外，要注重文化IP的长线培育，从单一的文化产品开发转向完整的产业链构建，把文化价值真正转化为可持续的经济价值。
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