新闻两点论 张武
最近，“海河牛奶旗舰店”直播间被曝涉黄低俗。男主播频繁使用隐晦用语，还做出不雅动作，态度轻佻，影响十分恶劣，遭到家长投诉。
“擦边”手段本质上带来的是“毒流量”。在短视频平台上，算法天然偏爱高互动内容，用低俗、争议的方式往往能拉长用户停留时间。近年来，抖音、快手等平台升级了审核机制，引入了AI识别、主播信用分、未成年人模式等，但监管与规则仍需进一步完善。
低俗营销翻车的现象并不少见。椰树椰汁的擦边广告被罚了又罚，各类团播、主播靠低俗内容博流量往往“露头便打”。它们在红线边缘反复试探，试图在法律和道德的模糊地带里钻空子。但低俗内容没有“免责金牌”，“自毁式”的表演终是自取其辱。
这件事最值得警惕的是它对公共环境的侵蚀。直播间不是私人聊天室，屏幕那头的观众可能有成年人，也可能有孩子。当黑话成了“梗”，当不雅动作被当作“节目效果”，成年人或许一笑而过，但孩子会好奇、会模仿、会去搜索。一个六年级女孩问家长“崩锅”是什么意思，这本身就是最响亮的警报。
低俗营销不是“流量饭碗”，公众的容忍度正在逼近冰点。以前还有人觉得“搞笑”“会玩”，现在越来越多的人感到反感，尤其当意识到自己的孩子也可能刷到这些内容。流量是一时的，品牌的信誉、公共环境的清洁、下一代的健康成长，这些才是长久的。
4月8日，天津海河乳品有限公司发布致歉声明，表示与涉事经销商立即终止合作，依法追责，公司内部也将全面整顿，公开接受监督。
主播要守住职业底线，企业要负起把关责任，平台要加大监管力度，莫把低俗营销当“流量饭碗”，这类翻车该长记性了！
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