川观新闻评论员 张雨
“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，政府工作报告中的这句话释放出明确、清晰的文旅发展信号：未来，“文旅+体育”“文旅+演艺”“文旅+康养”“文旅+数字”等融合业态将成主流方向，不仅延长消费链条，更有效激活存量资源。而从“高质量”这一关键词更能看出，丰富文旅体商等融合业态并非简单拉郎配，而是要构建可体验、可参与、可消费的多元场景，既让游客留得住、玩得好，又让百姓生活更有品质、更有温度。对四川而言，加快将文旅产业培育为支柱产业、民生产业、幸福产业，正是重要发力点。
丰富文旅体商等融合业态，是让文旅产业成为经济支柱的基础。要当得起支柱产业四个字，光靠山水古迹不够，得有更高维度的跨界联动。四川正在做的事，是搞大峨眉、大香格里拉、大九寨、大蜀道等交旅融合建设，让分散的文旅资源串珠成链，目标直指世界级文旅地标。你想，以前游客可能只来九寨沟一趟，现在一个大九寨，“三环九珠”总体布局，都江堰、李白故里、黄龙……产业链可不就跟着拉长了？而这只是起点，从深度融合的文博游、红色游、演艺赛事、生态康养，到数字文创试验区的新技术，再到大熊猫IP变身年轻人追捧的数字藏品，随着融合业态持续深耕，老祖宗留下的宝贝逐步变成拉动经济的新引擎。当然，要稳稳立住支柱产业这块牌子，还得靠优化供给、持续创新，曾经川观智库调研发现，三星堆文创收入约90%来自文创产品，其秘诀就在于坚持推陈出新、动态迭代，以较低新品存活率和较高旧品淘汰率，保持产业的持续健康与活力。
丰富文旅体商等融合业态，是让文旅产业惠及百姓、带动增收的关键。若只依赖景区门票，产业难以持续，更谈不上改善民生。如今的四川农村，不少地方就靠农文旅融合致富。比如，春到高县，万亩油菜花海以省级非遗“川南请春酒”串联“花田请春十二事”，让村民在田间地头就参与非遗体验与赏花路线打造；秋至蒲江，猕猴桃、柑橘采摘园里亲子体验热火朝天，民宿一开，家门口就赚钱。这种融合对夯实民生还有更深一层含义。以自贡灯会为例，在政府统筹下，灯会投资、运营、策划设计、彩灯制作等企业及非遗代表性传承人结成“融合体”，齐心打造品牌，不仅让自贡彩灯占据国内市场份额的85%、国际市场的92%，还带动超5万人常年就业，13万人季节性用工。这样的产业与“融合”，养活成千上万手艺人，不比直接发补贴更管用、更长远？
说到底，丰富文旅体商等融合业态，最终目的是让人感到幸福。四川有句话特别打动人，“让游客在触摸千年蜀韵、欣赏秀美风光、品味街巷烟火、感受时代脉动中，悦览锦绣天府、怡游安逸四川”。这不是空话，去都江堰，不光看水利工程，还能在旁边的古镇泡上一碗“三花”；去三苏祠，除了读诗词，与苏轼隔空对话，还参加沉浸式剧本杀……进一步看，这些丰富多彩的融合业态，之所以能让游客感到幸福，关键在于一系列服务优化的强力支撑。四川提出，实施景区强基焕新、民宿品质提升行动，加强文旅市场监管，优化入境旅游便利化举措，构建以游客为中心的服务体系……力求让游客的每一次出行都成为幸福的延伸。妙的是，这种幸福是双向的，本地人看着家乡变热闹、变漂亮，自豪感油然而生；外地人来这儿玩得舒心，回去一传十、十传百，四川“安逸”的名头就更响了。
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