新闻两点论 贾琪
“这些乱象该管管了！”3月7日，全国人大代表、四川省广元市苍溪县白驿镇岫云村党支部书记兼村委会主任李君，针对直播助农乱象发声，直指部分网红打着助农旗号虚构悲情故事、以次充好，严重损害消费者合法权益、助农事业与乡村形象，并建议明确监管边界、压实各方责任、畅通举报渠道，从源头遏制“伪助农”。这一建议切中行业痛点，道出了公众对规范助农直播的迫切期许。
直播助农本是连接田间地头与消费市场的桥梁，为农产品拓宽销路、为乡村振兴注入动能。然而，在流量与利益驱动下，“伪助农” 已成蔓延之势。吉林网红摆拍灵芝大棚，成都蒲江主播虚构村干部身份……或通过精心设计剧本、虚构拍摄场景营造视觉冲击，或通过悲情戏码吸引流量，或在直播间制造抢购假象，诱导消费者购买。这些行为不仅消费公众善意、损害消费者权益，更抹黑农民形象、透支社会信任，让真正需要帮助的农户陷入“狼来了”的困境。
打假“伪助农”，需要政府、平台、行业机构、消费者协同发力。地方政府既要坚决打击乱象，又要通过政策支持、资金注入、知识培训和技术赋能，积极搭建规范电商平台，引导农户为自己代言，让手机成为新农具、直播成为新农活。平台应提高助农直播准入门槛，严格审核合作协议、产地证明与质检报告，利用技术手段监控虚假宣传与刷单行为，对违规账号从严处置并公示。MCN机构与主播须守住合规底线，严格审核供应链资质，杜绝摆拍与虚构剧情，不滥用“助农”标签。作为消费者，则应擦亮双眼、对“完美叙事”“悲情滞销”“超低价特产”保持警惕；遭遇虚假宣传、以次充好时，要懂得通过12315热线、平台举报、消协调解等渠道依法维权，别让善意被收割。
直播助农的核心，是让农民真正受益。让“伪助农”休矣、真助农归位，网络流量与公众善意才能真正抵达田间地头，转化为乡村振兴的持久动力。
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